iReadNo.215

目前在美國的高等教用書與在職用書市售額僅佔整體教科書產業的 0.5%，但最近根據美國 MBS Textbook Exchange 二手書批發商旗下服務的 Xplana 教育機構所公佈的一項研究報告顯示，預估到 2014 年，教用書籍數位版本的銷售額將會攀升至將近 20%，這個數據將為數位化教科書產業帶來估計 10 億美元的市場商機。

根據《紐約時報》轉載該 Xplana 研究報告主持人 Rob Reynolds 的說法，他認為數位版本教用書的銷量在接下來五年間會逐漸攀升，主要原因來自於市面上平板電腦或數位閱讀器如：蘋果 iPad 和亞馬遜 Kindle 的產量逐漸擴大，而閱讀器的價錢以及數位內容的取得也越來越變便利，再加上一般讀者對線上閱讀的興趣逐漸增加，在在提升了電子書時代的來臨。

基於這項報告，目前預估 2010 年在美國的數位教用書銷售額會以 100% 的正成長率逐年攀升，推估到 2014 年，每五本教用書中就有一本是數位版本。

數位教用書之所以能在產業中出頭，主要是以價錢取勝。「物美價廉」的數位閱讀經驗才能吸引學生們更大的興趣。美國大學生每學期花費在教用書上的金額所費不貲，如有出版商能提供學生免費線上閱讀，只需在下載列印時收費，那必定更加吸引學生加入數位閱讀的行列。

其次，目前在美國 400 多所大專院校裡，許多教授都已開始在課堂上選用 Flat World Knowledge 出版的書籍，其他電子書出版商像是：CourseSmart 和 MBS Direct 的出版量也在去年大增，銷售量可見上升，這些也是加速教科書市場進入數位化的關鍵因素之一。

根據美國出版商協會（Association of American Publishers；AAP）統計，美國 2009 年電子書下載金額年增 176.6%，已達到 1.695 億美元，創下出版界歷史新高；其中電子書佔整體書籍的銷售比重為 3.31%，同樣創下新高紀錄。

放眼現在由於數位閱讀器的價錢越來越平易近人，使用上越來越便利，搭配數位出版商在內容層面的提升，這幾個因素亦推動電子化教科書的趨勢。過去，二手教科書在整體產業上的銷售額還有 35% 的比例，而今，二手批發商已看到了數位版本的商機，不得不撤下紙本二手書的市場，另闢電子書的戰場，以因應未來數位出版的需求。

資料來源: http://www.ttv.com.tw/news/view/?i=042010201600CCA28CC3AAC543E692DDF4B10BE7C5A28B3F